日化線OEM未來發展趨勢

隨著中國日化產業的高速發展，長三角地區的日化企業一直處于不段高速發展的現狀，企業家群體已明顯感受到了來自同行或外資品牌的擠壓和挑戰。利潤的急劇增長階段已經過去、產品同質化加劇以及對消費者的品牌爭奪十分激烈。日化行業內一些OEM廠家在競爭中開始走向低谷甚至消亡。國內日化OEM整體市場環境如何?隨著整體市場的變化和升級，日化OEM企業的整體出路何在?國內日化OEM企業如何參與到“產業鏈條國際分工”這一全球化趨勢中來?為此，必須要尋找一條可持續發展的道路。為此，我們采訪了在日化華南板塊中有代表性的兩家企業：飄影國際集團有限公司和廣州寶生堂化妝品有限公司。

日化OEM產生的驅動力也來自于行業內對資源合理化配置的要求，其目的是使有限資源得到專業化的高效利用，其實質是日化生產企業和品牌企業共同追逐利潤最大化的一種方式。在技術條件和固定成本一定的情況下，專業分工下的廠商制造單一產品，生產規模越大，其邊際成本就越低、邊際收益越大，對OEM廠家和品牌企業雙方來說都實現了利潤最大化。

在國內有些品牌企業面臨生存危機的狀態下，有人提出借力OEM是品牌企業逃出外資品牌重圍的出路之一。對此，黃志東提出了自己的想法：確實有部分企業是這樣考慮與實施的，但柏亞不是，柏亞是在飄影品牌銷售外建立的全新業務，一方面提升飄影的研發、生產競爭力，另一方面尋求新的經濟增長點，在新的領域建立核心競爭力，逐步推出自己的產品品牌。寶生堂國際中國區總裁魏東先生認為，如果OEM企業還只是單純的從事當前這種毫無創新的OEM模式的話，企業將很難做強，很難突出重圍，OEM企業必須能夠實現自我創新，建立自己的核心競爭力。

目前中國日化制造行業呈現以廣東為首的華南板塊與江蘇、浙江、上海的華東板塊兩強爭霸的局面。以廣州、深圳、汕頭、佛山的日化制造企業長久占據中國日化生產的龍頭，廣東制造的化妝品、洗衣粉、洗潔精、彩妝產品暢銷全國，他們還積極為國內外的品牌企業進行貼牌加工，近年才受到江浙板塊的強有力挑戰。但目前中國日化產業，特別是在OEM業務上，多數是從事來樣加工和來料加工，缺乏技術創新和叫得響的名牌，還不能完全滿足中國和世界巨大的市場需要，一些世界知名的日化品牌并不是簡單地要求中國工廠進行加工，而是希望中國工廠能夠實現自我技術創新，生產出質量合格、功能先進的日化產品，最好還能在營銷上幫助他們開拓渠道，打開市場。中國日化工業協會理事長計石詳認為：目前國內日化OEM普遍存在規模小、層次低的特點，真正在國際上叫得響的專業OEM品牌并不多，這種現狀決定專業化、國際化、規?；娜栈疧EM基地將成為未來市場的領軍生產基地。

當下，對于中國的外鄉日化企業來說，又是一次新的市場發展機遇和挑戰。目前，中國化妝品OEM企業擁有4000多家，主要分布在廣東、長三角地區。年銷售超過1億元人民幣的企業僅50多家，而數量不多的外資企業則從數億至近二百億，如寶潔一家2006年在中國就有近200億元左右的銷售額。于時至今，長三角地區的日化企業在市場上又一次的上演，此相對之下，寶生堂、佰草集、自然堂作為長三角地區的中國外鄉企業代表者之一，給長三角留下了推動市場的印證，給后起之秀的日化企業披上了美麗婚紗。

隨著市場的變化發展，日化化妝品OEM企業將往向進一步天空的領域擴大發展。日化企業都面向更大的市場容量去趨向，日化企業如何面對這樣的發展契機，應該抓好市場時機，贏向挑戰，企業才干贏得這樣的發展動力。

文章來源：