全球化妝品品牌升級有哪6大趨勢？

趨勢1：可持續(xù)化和科技應(yīng)用

在個(gè)人護(hù)理化妝品OEM品類里，減少一次性包裝的使用。這一計(jì)劃通過特別的容器向消費(fèi)者遞送產(chǎn)品，當(dāng)他們使用完之后可以通過回收重新灌滿，再送回消費(fèi)者手中。這一計(jì)劃希望既讓消費(fèi)者感覺方便，又能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

人們對于美的定義也在不斷演化。原先化妝品OEM的定義是要用化妝品將“不完美的皮膚”遮蓋起來，但現(xiàn)在越來越多的人認(rèn)為美就是干凈、自然和健康的皮膚。卡尼爾和多芬的新的品牌解讀是將護(hù)膚作為人的整體健康的一部分來對待。

趨勢2：自然/有機(jī)

越來越多的品牌在與消費(fèi)者溝通時(shí)，強(qiáng)調(diào)的不僅是產(chǎn)品里有什么，更是產(chǎn)品里不含什么，打造自己自然的、有機(jī)的品牌形象。無論是自然還是有機(jī)的品牌，都能夠讓自己進(jìn)入高端化妝品OEM品牌的定位，打開新的溢價(jià)空間。

趨勢3：科技感突破提升品牌價(jià)值

利用新的科技突破以提高產(chǎn)品的效用，也能夠?yàn)槠放频男蜗笾Α?/p>

消費(fèi)者可以用手機(jī)拍照分析皮膚狀態(tài)，在機(jī)器上選擇心情，根據(jù)這些信息更有針對性地購買和使用護(hù)膚產(chǎn)品，預(yù)測和預(yù)防皮膚干燥等問題。

趨勢4：個(gè)性化與簡單化的平衡

在護(hù)膚品領(lǐng)域。它們往往會提倡復(fù)雜的多步驟的護(hù)膚流程。然而問題是現(xiàn)在消費(fèi)者們的生活越來越忙，他們需要的是更簡單的生活。

有些高端品牌發(fā)現(xiàn)了其中的機(jī)遇，它們試圖在高度個(gè)性化與簡單化之間找到平衡。化妝品OEM

趨勢5：消費(fèi)者話語權(quán)的崛起

曾經(jīng)，品牌告訴消費(fèi)者他們應(yīng)該用什么。但現(xiàn)在，消費(fèi)者會告訴品牌，他們想用什么。消費(fèi)者對于網(wǎng)站上的產(chǎn)品評價(jià)的信任度高于來自大品牌的信息。

隨著電子商務(wù)的滲透率不斷上升，品牌所能獲得的消費(fèi)者信息越來越多，但與此同時(shí)，如何獲得這些數(shù)據(jù)，如何基于這些數(shù)據(jù)和洞察研發(fā)出消費(fèi)者真正想要的產(chǎn)品，以及如何將這些新的產(chǎn)品與消費(fèi)者直接溝通，成為了品牌新的戰(zhàn)場。

趨勢6：線下零售空間重新成為品牌樂園

雖然化妝品用戶都是互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，但零售商們也開始重新定義自己的化妝品個(gè)護(hù)區(qū)域，增加科技含量，提供更好的服務(wù)和建議，讓消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品的時(shí)候也會想要到線下購買。

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