化妝品品牌建設(shè)的7個(gè)行動(dòng)點(diǎn)

1、做有理想的品牌

品牌并不一定要大力宣傳高大上的理想，但是消費(fèi)者會(huì)期待自己所購(gòu)買的品牌除了賺錢之外，有更高尚的存在意義；化妝品OEM

2、向品類之外學(xué)習(xí)

向其他品類學(xué)習(xí)。看一下食品，健康，尤其是科技品類的品牌是如何負(fù)責(zé)任地利用數(shù)據(jù)找到為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的服務(wù)的。保持透明，公平地對(duì)待消費(fèi)者；

3、研究人工智能

更加深度地嘗試使用人工智能技術(shù)。與社交媒體平臺(tái)合作，更好地向消費(fèi)者提供化妝品和個(gè)護(hù)領(lǐng)域的建議。與他們互動(dòng)，教育消費(fèi)者，甚至向他們提供娛樂(lè)，這些都是建設(shè)品牌關(guān)系的新的接觸點(diǎn)；

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4、承認(rèn)世界是復(fù)雜的

沒(méi)有什么東西能服務(wù)所有消費(fèi)者。品牌在推出更簡(jiǎn)單的但也更個(gè)性化的產(chǎn)品，與此同時(shí)減少對(duì)環(huán)境的損傷。有些消費(fèi)者愿意為這些付出更多價(jià)格；

5、換一種方式學(xué)習(xí)

孵化創(chuàng)新。先小規(guī)模地實(shí)驗(yàn)。大品牌比小眾創(chuàng)業(yè)品牌有更多的數(shù)據(jù)，因此完全有理由更清楚新興的消費(fèi)者趨勢(shì)。大品牌的機(jī)遇在于如何將這些洞察變成規(guī)模化的新產(chǎn)品；

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6、放松一點(diǎn)，繼續(xù)前進(jìn)

向創(chuàng)新的顛覆品牌學(xué)習(xí)，但也不要反應(yīng)過(guò)度。陷入恐慌沒(méi)有建設(shè)性，過(guò)度調(diào)整是一種浪費(fèi)。繼續(xù)專注于自己品牌的核心實(shí)力，并且基于此打造你的社區(qū)。越來(lái)越多的網(wǎng)上品牌開(kāi)始進(jìn)入線下零售渠道，這也意味著傳統(tǒng)大品牌起家的地方其實(shí)并沒(méi)有那么差；

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7、創(chuàng)新

創(chuàng)新很重要，但它也有點(diǎn)被過(guò)度使用了。當(dāng)然不要放棄創(chuàng)新，但要界定好什么才是適合你的創(chuàng)新。先想清楚你的品類和消費(fèi)者的將來(lái)在哪里，再想一想兩三年之后，你的品牌應(yīng)該在哪里。根據(jù)你的品牌的目標(biāo)、內(nèi)部共識(shí)、架構(gòu)和對(duì)于顛覆的接受程度規(guī)劃前進(jìn)的路線圖，可以選擇內(nèi)部孵化創(chuàng)新，與創(chuàng)業(yè)公司合作，或是在某種機(jī)遇上共同合資嘗試。

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