誰能想到2022年竟成就了國貨美妝市場發展的機遇

在全國疫情嚴重的同時，國貨美妝各個行業雖然消費都在下跌，這只是對比上年的數據，實際上國貨美妝的市場份額卻在悄然提升，目前出國游基本處于停滯狀態，正是本土品牌拿到更多市場份額的好機會。同樣，由于出境游受阻，消費會有一定程度的回流，對于國內消費市場來說是較好的機遇?；瘖y品代加工：誰能想到2022年竟成就了國貨美妝市場發展的機遇。

近兩個月以來，諸多化妝品企業迎來了多個漲停板。其中，上海家化近一年的3個漲停板全部集中在4月底、5月初；壹網壹創今年以來的5個漲停板中，有4個漲停板均集中在近兩個月；御家匯已在5月12日和13日連續漲停；而名臣健康今年以來的兩個漲停板也集中在近兩月。股價的持續飄紅，讓化妝品A股上市公司的市值水漲船高。其中，近兩年美妝企業在A股市場表現最為強勁的珀萊雅和丸美，延續了高增長，也成為市值突破300億的美妝A股上市公司。

值得注意的是，網紅經濟在2022年發揮到極致，直播賣貨似乎成為日常銷售方式。眾多品牌在新媒體、新營銷，通過短視頻植入、網紅直播等方式加強品牌推廣，打造銷售爆款，在網絡促銷節日實現銷售額快速增長。目前線下實體經濟也在恢復，線上的經濟勢頭依然不減，對于美妝國貨來說，這是前所未有的機會。但是好的機會也要記得得有好產品支撐！

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-----責任編輯：廣州楓雅市場推廣部

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