男士美妝市場前景廣大

男士美妝市場前景廣大

隨著人們生活水平的提高，護膚、美容不再是女孩們的專利了，許多男士在出門之前都要涂抹一些護膚品或者隔離霜不再是新鮮事情了。除了這些一般日常的護膚產品水、乳、膏、霜、潔面、BB等有的還會有眉筆、眼線筆、眼影等等。但是市場針對男性的美妝產品還是比較少，有的美妝基本上沒有男士用的產品甚至空白，這對于商家是一個很好的開發領域，很多男士不局限于日常護膚的初級狀態了，有較高的美妝要求，出門工作、參加聚會、旅游外出等面子工程不可缺少的。

據統計數據顯示，2022年男士美妝新品銷售增幅高達279%，男士乳液面霜銷售增幅則錄得114%，男士愛買的彩妝及護膚品類為男士BB霜、眉筆、粉底液、面部精華、面部隔離和面膜，種種數據都顯示了男士理容產業正在進入“黃金”時代。

而且男士花費在護膚、理容、美妝上支出趨勢95后男生以買彩妝為主，90后男生偏愛護膚，80后男生則在養發……像是脫毛膏、生須液等單品同比增長較高。

大多數男性對美妝產品的要求多半集中在“多功能、初學者專用、一步到位……”等特質。很顯然，男士還是偏愛“多快好省”。今年足球場上，韓國門將趙賢佑90分鐘不花的妝容火了，引發直男集體熱搜同款BB霜。于是，BB霜成為男性打開“面子工程”的鑰匙，2022年淘寶天貓銷量暴漲192%。

成都登頂“男色經濟”發達城市，深圳杭州排在二、三

在地域表現方面，綜合男性購買美妝、個護的消費力、以及消費用戶數，成都以極其高的綜合指數排名較前，而深圳、杭州則位列二、三，勇超廣州、上海、北京。(完整排名為成都、深圳、杭州、廣州、上海、北京、東莞、重慶、蘇州、武漢)。一線城市在男性修容上竟然紛紛敗北，只能說成都、杭州男子們有閑、又有錢，在面子工程上一點也不馬虎。

一口精氣神，全靠眉毛提

隨著男士對美妝要求的提高不僅僅局限于護膚產品，對彩妝也有很大的需求。據2022年報告顯示，中國男性購彰顯對彩妝的熱情，雖然基數不大，但男士采購美妝大幅增長——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。與此同時，陽光乳、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。在卸妝方面，男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業卸妝產品，而肥皂、潔面皂卻成為男士的青睞，肥皂從頭用到腳，成為清潔皮膚的高頻工具。

除了彩妝外，男性還有一大修容重點保護部位——眉毛。據報告顯示，男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”;而與此同時，女性熱買的修眉產品則是一組“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性熱搜眉型中，“一字眉”、“劍眉”、“棱角眉”成為top3熱搜眉型。在用戶評論區，男性消費者普遍認為，眉型對于面貌改善有“立竿見影”效果。

生發產品成為80后的熱搜

脫發問題越來越被男士所重視，不能抬頭發際線太高，謝頂，只有幾根頭發，怎么梳理都沒有型，“脫發問題”年輕化已成為都市憂患。防脫、育發、保護毛囊的產品成為熱搜產品，另一方面夏季脫毛膏也是很好銷售產品。

總而言之，男士美妝有很大的前景市場。

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