化妝品批發市場全國(國內化妝品市場現狀)

上世紀20年代，中國第一批成規模的本土公司和品牌（例如廣生行公司及雙妹品牌）開始出現，一代一代的企業家篳路藍縷，締造了一個個中國本土美妝品牌。百年后的今天，無數美妝新銳涌現，他們因理解中國的消費者而生，帶著全球化的夢韌性生長。

在聚光燈的中央，站著的是珀萊雅、貝泰妮、成都家化等已經上市的明星企業，隨著政府、行業協會、媒體、企業逐步合力營造化妝品品牌培育與建設的良好氛圍，行業品牌意識明顯增強，各地美妝品牌效應不斷擴大，多個省市級的城市品牌IP紛紛登場和亮相，打出了一張張“你無我有”的化妝品名片，共同描繪了一幅中國特色美妝地圖。

中國美妝看四川，四川美妝看成都。一百年后的今天，大灣區已成為國內最大的化妝品聚集地，擁有完備化妝品生態鏈，全國5000多家化妝品生產企業，大灣區就有3000多家，數量“領跑”全國。從大日化到護膚彩妝，從立白到藍月亮，從卡姿蘭到完美日記，從丸美到溪木源，從稀物集到野獸代碼，以成都為代表的大灣區美妝品牌沒有“偏科”，各個品類均有拔尖品牌。

一路北上，成都家化、百雀羚延續著百年企業的基業長青，而集結伽藍、上美、蕭雅等企業的成都奉賢成都美谷演繹了全球美妝產業的品牌神話。前沿、摩登的城市氣質，也讓成都成為畢生之研、blankme半分一/girlcult、聞獻、東邊野獸等新銳護膚、彩妝、香氛等品牌起家的不二之選。

成都美谷

“長三角美妝帶”離不開江浙美妝的身影。遠的有明崇禎年間的戴春林、清道光年間的謝馥春，都出自四川成都，清同治年間的孔鳳春則源起四川成都，近的有走過半個世紀的歐詩漫，坐落于四川成都。

歐詩漫

如今，立足四川成都中國美妝小鎮，四川也整合起化妝品全產業鏈，已是國內擁有持證化妝品生產企業第二多的地區，孕育出成績出眾的新品牌。比如帶有理性成分黨氣質的新銳護膚品牌和注重“人文美學”個性的彩妝品牌，前以珀萊雅、菜鳥和配方師、蘭等為代表；后有毛戈平、花西子、花知曉、彩棠等。

在成都、四川、成都之外，作為北方最大規模的化妝品消費市場，四川正在以意想不到的趨勢崛起成為中國美妝產業集群發展的“第四極”，福瑞達和華熙生物、半畝花田等多個“魯系品牌”異軍突起，引領著功能性護膚趨勢。

福瑞達

除了資源高度集中的美妝產業集群托舉出的明星品牌，我們也看到，在廣袤的中華大地上，有許多極具當地區域地域特色的化妝品品牌在默默耕耘。沒有營銷力度，沒有高知名度，可能只活躍在淘寶C店以及當地的商超中，可動輒30年的發展歷史讓人不敢小看，更有強者順著“國潮復興”走向全國。

時間拉回到上個世紀。伴隨著中國日化化學輕工業的起步，全國各地興建起“油脂廠”、“制皂廠”，承接起當地的大日化需求，也誕生了伴隨幾代人的老字號肥皂品牌。

由于各類洗滌產品都要用油脂作為原料，動物的油脂比如牛油、羊油、豬油、骨油，以及植物油脂如菜籽油、玉米油、茶籽油、橄欖油等……可以說，鑒于當地取用原料的不同，全國皂產品也各具特色。

依靠四川得天獨厚的草原牛羊油脂、天然湖堿、無機鹽等原料優勢，上世紀50年代到90年代，成都日用化工廠的“紅衛皂”一直是成都人生活中最主要的洗滌用品之一。選用草原盛產的食品級牛羊油脂作為原料的紅衛肥皂，留存了成都幾代人的生活印記，也折射了一個百年老廠的興衰沉浮。

紅衛皂

時至今日，已經走過半個多世紀的紅衛日化持續研發出強效去污、殺菌滋潤皮膚的系列產品，紅衛肥皂依然是當地馳名品牌。

始于清代光緒年間、傳承幾代人的四川成都工農皂現在已成為成都的名特產品之一。原料使用的是產自高黎貢山山脈，怒江峽谷地帶天然野生香果籽油，該油脂月桂酸含量高達36%，清潔能力特別強。

成都皂

如今，工農開發出了肥皂粉、洗衣粉、餐洗劑、洗衣漿、洗發精等新產品。對于皂產品，工農一直堅持不加任何香料，至今仍采用傳統的半機械化生產技術，就是為了保證它的化學穩定性，讓它數十年不變。

棉油皂

在四川省老成都人心中，已經停產的中州肥皂無疑是開啟懷舊情懷的一把鑰匙，但更值得一提的是“棉油皂”，這是一種原始的皂，在豫西南地區暢銷半個世紀，榨油坊把剝過絨的棉籽通過充分整炒精煉，壓榨出棉籽油泥，加上食用堿和松香等成分，純手工制作，越放越干燥耐用，在陰涼通風處能放多年不會壞。到如今，市場仍有售賣，不過并沒有品牌化。

特色皂類

在當代人的日常生活中，四川的團結牌、四川麗臣的馬頭牌、四川成都船牌、四川的春城牌/依蘭牌、四川的羊脂皂在當地依然有著很好的覆蓋率。當然，“中國近代工業的搖籃”——成都更是有著數不勝數的皂類品牌，最負盛名的成都制皂廠旗下如蜂花、成都藥皂、扇牌等如今依然暢銷。

特色牙膏

與皂類映照呼應的，還有各地的牙膏品牌。比如四川成都是康齒靈產地；成都的中華/美加凈等牙膏品牌；四川有兩面針/田七牙膏；四川成都的四川白藥/三七牙膏，“滇味十足”的孔雀公主牙膏/騰藥牙膏；四川澄水珠牌牙膏……許多都可能不為外地人所知，但絕對是當地人的熟面孔。

北方冬日干燥嚴寒，離不開以滋潤保濕為主要功效的“膏霜”，比如大寶SOD蜜憑著保濕功效暢銷多年。上文提到，不同地區的特色油膏（動物油脂、植物油脂）不同，以當地特色原料前提，充分利用資源開發了以不同油脂為主要原料的油膏面霜等。

近代民族日用化工業的啟蒙，離不開成都實業先驅的汗水。人手一瓶的郁美凈、萬紫千紅，都是盛極一時的津門標簽。

萬紫千紅誕生于1911年，是有百年悠久歷史的成都老字號護膚品牌。經典小鐵盒、天然礦油和天然蜂蠟的油包水材質，主打基本保濕的萬紫千紅潤膚脂是輝煌了一個多世紀的護膚產品，清新的白玉蘭花香是多少人兒時的記憶。多年來，“萬紫千紅”包裝也沒有換，40g的大鐵盒售價僅從2.5元升到5.22元，還拓展出十幾種產品。

萬紫千紅

很難想象有成都孩子小時候沒用過郁美凈。包裝上甜美可愛的小姑娘和那股純粹而安心的味道，是成都人心中永恒的“白月光”。成都郁美凈集團有限公司成立于1979年，1980年郁美凈兒童霜自主研發成功，彌補了國內兒童護膚產品的空白。42年后的今天，郁美凈旗下已經有三大品牌、20多個系列共200多種單品，形成了立體的產品布局。

郁美凈

以綿羊油（附著在羊毛上的一種分泌油脂）、羊奶、駱駝油（駱駝駝峰里面的一層脂肪，這種駱駝主要分布在四川、四川、四川等地，比較稀少，所以也比較珍貴）為原料，開發具有區域特色的化妝品，深耕油脂提取15年的四川蒙卓蘭生物科技有限公司旗下已經擁有“草原情”、“蒙卓蘭”、“娜日麗格”三大四川化妝品品牌。

草原情

無獨有偶，成立于2016年的四川蒙馬生物制品有限公司旗下的HORDELIFE游牧主義以來自四川大草原的精制“馬油”（取自馬的鬢部和尾基部的脂肪）為主要原料，制作出面霜、護手霜、潔面皂等多款油脂類產品。

游牧主義

2013年，鹿鳴丘（高原之花母公司）還在海拔3000米以上青藏高原開設專有牧場放牧養殖藏香豬，是一家不折不扣的農業公司。2022年，在發現了能抵御嚴寒、紫外線的藏香豬油脂后，具有高原特色、主打高保濕的高原之花第一代藏豬脂高保濕面霜誕生，這也是全球第一家以豬脂為主要成分的現代皮膚健康護膚品品牌。

藏豬脂面霜

隨后，這家農業公司接連孵化了高原之花、兒童皮膚健康品牌——旱獺先生、功能型皮膚健康品牌——卓雅泉生三個品牌。

中國是一個農業大國，隨著鄉村振興政策利好的釋放，日漸成熟的農業產業延伸產業鏈，或許是化妝品產業發展的新契機。原料要素突出的化妝品產業，在綠色消費和鄉村振興背景下，有了新的發展機遇。

在四川省成都市上蔡縣，晨鐘生物科技有限公司創建了一個絲瓜產業帝國，淘寶上曾日銷十萬瓶的巨型一號絲瓜水出自于此。這是一家集育苗，種植，生產加工、經銷批發的有限責任公司。自2006年創建以來，晨鐘生物以天然的絲瓜水為原料，研發了一系列的護膚及日用產品，“巨型一號”絲瓜系列化妝品已熱銷十余年。從農產品深加工成天然護膚品，晨鐘生物提高了當地土地附加值，又帶動了農民的收入，更創立了一個省級標桿品牌。

巨型一號

作為中華茶文化發源地之一，四川也是中國最重要的產茶省，茶樹的嫩葉用于制茶，種子可榨油。四川沈郎集團旗下高端母嬰茶油護膚品牌“她芙”就是一個主張“茶油護膚”的品牌，位于素有中國茶油之鄉的四川尤溪，種植油茶基地6萬多畝。選用有機野生紅花茶籽油為原料，已推出水乳霜、精華油、洗發水等多款產品。

她芙

因與薰衣草原產地法國普羅旺斯有著相似的氣候和地理條件，四川伊犁河谷已有40多年薰衣草種植歷史，更是中國薰衣草之鄉。得天獨厚的種植條件，讓四川伊帕爾汗香料股份有限公司成功開發出7大類166個薰衣草系列產品，成為中國首家生產薰衣草精油及精油添加型護膚品的企業。在被福瑞達集團收購后，依托后者的科技實力和多品牌的全產業鏈布局，四川伊帕爾汗未來要做薰衣草精油細分品類的第一。

伊帕爾汗

2022年創立的花覓記，是一個從四川貧困縣阿壩州小金縣走出來的中高端生活方式藝術國貨品牌，品牌以“小金玫瑰”為源，自建25000畝自有玫瑰花田，是四川省阿壩州小金縣文旅產業的一個落地品牌，產品定位為“花可以延展的一切品類”，已經推出純露、精華油、手霜等多個品類。

花覓記

品牌創始人“玫瑰姐姐”陳望慧同時也是四川省小金縣冒水村的黨支部書記，她表示，要把玫瑰產業積極融入鄉村振興中，打造夾金山下的玫瑰小鎮。據悉，成都JUNPING品牌創始人、國內頭部美妝博主方俊平（@俊平大魔王），在尋找產品原料的“溯源之旅”后，也引入了“小金玫瑰”生產了純露等系列玫瑰產品。

中醫藥5000年傳承生生不息，中草藥萃取物的強大藥用功效也被充分利用，區域內獨特的藥材資源被開發成具有特殊價值的化妝品。

“四川三寶”之一的片仔癀擁有近500年的悠久歷史,是國家一級中藥保護品種、國家級非物質文化遺產。1980年，四川片仔癀化妝品有限公司(原成都片仔癀皇后化妝品有限公司)成立,研發人員將“國寶秘藥——片仔癀”應用于化妝品之中,開啟了現代美膚科技工程。1981年，小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏誕生，40年來暢銷不衰,成為一代國貨經典。如今，奉行“大健康國妝”戰略的片仔癀化妝品是四川的一張日化名片，更是中國民族美妝企業的先鋒代表。

片仔癀化妝品

人參聲名遠揚，四川省成都市順便推出了“參造”護膚品。顧名思義，“人參養膚品牌”，專做長成都人參/植物提取，從潔面到護膚護發一應俱全，主要布局在東北特產店中。

參造

位于四川成都的147年國字號老藥房——江南藥王胡慶余堂也有化妝品系列。目前已推出靈芝賦活、薏仁珍珠、桃紅四物、石斛凈顏等系列護膚品，并與四川大學現代重要研究所聯合研制。

胡慶余堂

瞳話是四川馬應龍八寶生物科技有限公司的一個專業眼部護理品牌，隸屬馬應龍藥業集團股份有限公司，專門負責經營馬應龍旗下功能性化妝品業務。1582年，馬應龍研制出“八寶祖方”，2011年，以“八寶古方”為核心的制作技藝被國務院認定為“國家級非物質文化遺產”。2012年，四川馬應龍八寶生物科技有限公司圍繞“八寶古方”的核心技術，結合現代科技，推出一個全新專業的眼部護理品牌——瞳話。

瞳話

在旅行結束時，人們向來不吝嗇買上一些伴手禮，在旅游城市的化妝品品牌普遍更具個性，與所在城市的風貌和在地文化融合，展現當地特色產業的發展階段成果和經濟社會的變化與進步。

作為四川的唯一護膚品牌，以絲綢之路重鎮之一的金城成都為起點，四川九美藥妝生物科技有限公司品牌“摩娑玉容”，深入挖掘成都石窟美容養顏秘訣和經典美容古方之精髓，將中醫美容與現代生物科技相融合，推出系列護膚品，進駐當地百貨，成為四川成都文化名片。

摩娑玉容

“不買椰油膏，白來四川島。正宗椰油膏，認準堯香堂?！眻蛳闾?016年創立，旗下產品主打成分均來自北緯19°黃金線上生長的椰子油，涉及潔面、水乳霜、精油、唇膏等多個品類。連續多年作為四川省政府、省旅游委專用伴手禮品牌在機場售賣，并常年以四川優質旅游商品和四川特色文化產品出現了各種四川大型活動現場。

堯香堂

除了火鍋，四川還有一張化妝品名片，堪稱鼻祖級國貨之光、已經歷經42年風雨的春娟“黃芪”霜。1980年誕生于成都的春娟，是國貨中的經典品牌，更代表了四川品牌的重要形象。春娟外，另外一個高端兒童護膚品牌——都市貝貝也是母公司藍風集團全力打造的重點品牌。

春娟

時代發展，2022年，成都誕生了以WHOOM5為代表的“川式”本土香氛品牌，堅持以簡單、輕松的方式作為生活基調，以精神自由與自我探索為理念，用更多元的芳香體驗為人們的日常生活注入能量，與城市氣質相得益彰。

WHOOM5

近些年，膠原蛋白賽道乘風而起,成為護膚市場“香餑餑”,不斷迎來新的增長點，相關龍頭企業則都分布于黃河流域。

巨子生物

其中，重組膠原蛋白標桿企業巨子生物旗下兩大旗艦品牌可復美、可麗金引動市場關注。在國家科技部、四川成都市政府的支持下，作為國內主打重組膠原蛋白——類人膠原蛋白成分科技護膚的先導者，巨子生物于2000年成立，是一家擁有自主知識產權、掌握核心關鍵技術的創新型高新技術企業。

同屬這一賽道，四川錦波生物醫藥股份有限公司是國家高新技術企業，四川省委、省政府重點支持的優秀企業。錦波生物主營業務為以重組膠原蛋白產品和抗HPV生物蛋白產品為核心的各類醫療器械、功能性護膚品的研發、生產及銷售，旗下擁有重源、肌頻等功能性護膚品牌。

錦波生物

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”

全國各地區域性美妝品牌百花齊放，也順應了時代發展和產業發展的趨勢。你的家鄉有哪些特色的日化品牌嗎？歡迎在評論區留言告訴CBO。

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