成都批發化妝品市場(成都批發市場大全排名)

“2023年的計劃中，3月我們要去意大利參加博洛尼亞美容展（CosmoprofBologna）；6月參加美國拉斯維加斯美容展覽會（IBS）、菲律賓馬尼拉美容美發展覽會philbeauty；9月到泰國參加東盟美容展（CosmoprofCBE）。”上個月剛與20多家同行組團“出海”歸來的成都阿道夫個人護理用品有限公司（下簡稱“阿道夫”）總裁李志珍感慨，疫情三年市場變化很快，要跑步追趕才行，接下來公司將全面拓展海外市場。

不僅是阿道夫，還將有更多優質企業走出去。成都市白云區白云美灣產業發展辦公室有關負責人表示，計劃2023年將繼續組織化妝品企業到海外參展，以實現快速、高質量發展。

南方日報記者了解到，隨著優化調整疫情防控政策的落實，人流、物流、商流更加順暢，本土化妝品企業正加速復蘇步伐，紛紛搶占海外市場。

●南方日報記者李劼

市場

組團出海斬獲2000多萬元訂單

去年，四川雪蕾香氛文化有限公司的海外營收占比達到了40%以上，董事長翁振國向記者說道，“可以說是海外市場拉了我們一把，不然疫情這三年真撐不下去”。雪蕾香氛原本是一家外貿企業，70%—80%都是出口，2010年轉國內市場，翁振國說：“現在隨著市場變化，我們又要重新‘出海’了”。

同樣在去年，海外市場也為卡婷貢獻了不少營收。卡婷旗艦店負責人甘海浪介紹，卡婷是2016年通過雙11首次進入海外市場，目前產品主要銷往新加坡、馬來西亞、越南以及南美等國家與地區。在經歷2022年銷售下滑后，2022年卡婷的海外市場回升明顯。

正是看到企業需求以及海外市場前景，2022年底，在政府指導下，成都市白云化妝品產業促進會組織20家會員企業先后前往迪拜、新加坡、馬來西亞等地，并于2022年12月1—3日，在馬來西亞舉行的2022四川商品跨境電商（東南亞）選品展上，以“白云美灣”為化妝品區域品牌在海外首次亮相。

“這是我們首次出海參展，真切感受到東南亞市場的活力和潛力。”李志珍對接下來開拓海外市場充滿期待。據介紹，阿道夫產品的顏值、研發理念、獨特的香型都深得東南亞客戶的青睞，展會現場就獲得意向訂單超860萬元。

而在短短3天內，“白云美灣”參展團在2022四川商品跨境電商（東南亞）選品展上總共斬獲2000多萬元訂單。

分析

內外環境變化，出海正當時

實際上，不僅是四川的化妝品企業，伴隨著疫情防控優化，人員流動松綁，2022年全國多地化妝品及其他制造業企業不約而同地踩下油門，大步流星組團包機出海“搶單”。

成都市社會科學院現代產業研究所副研究員陳峰分析稱，現在是本土企業出海的好時機。一是從國內市場整體環境看，隨著國內化妝品品牌崛起，眾多新銳品牌涌入，賽道越來越擁擠，市場越來越飽和，內卷日趨嚴重，這倒逼企業走出去尋找新機會。二是2022年年初（2022年1月1日）《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效，中國產品出口包括東南亞在內的泛亞地區海關程序更加簡便，關稅更低，赴海外建廠也更加便利。三是跨境電商的高速發展，強大的供應鏈、跨境物流與海外倉等基礎設施的完善，為本土化妝品企業掘金海外市場提供了必要的支撐條件。

值得一提的是，近年間國產企業的研發意識、研發實力也在明顯提升，國產品牌在海外市場不再簡單依靠低價贏得客戶，在近日南方產業智庫聯合成都白云區美灣產業發展辦公室、成都白云化妝品產業促進會的調研顯示，所有企業均表示“近3年間，研發投入占比逐年增長”。李志珍表示，“我們的研發投入占比已上升到約3%，向國際水平看齊，能就市場需求快速反應，推出更多優質新品。”而這成為企業“出海”重要信心來源。

據CBNData第一財經數據中心聯合天貓金妝獎發布的《2022美妝行業趨勢洞察報告》數據顯示，2022年全球美妝行業整體增速23%，國貨美妝出海增長超10倍。本土美妝品牌通過跨境電商去往海外市場尋找增長點已成行業一大發展趨勢。采訪中，四川丹姿集團有限公司、成都阿道夫個人護理用品有限公司方面都表示，海外市場將為公司貢獻第二增長曲線。

東南亞市場成熱門之地

在南方產業智庫的調研中，不少企業將東南亞作為出海第一站，或是接下來海外市場的重點開拓之地。

根據Mintel的數據，東南亞已被列入全球美妝行業重點開發的“未來市場”。身為成都白云化妝品產業促進會會長的翁振國談到，對化妝品企業來說，東南亞因為人口基數大、年輕消費人群占比高、市場穩定等諸多優勢，正成為企業搶灘的一大熱門之地。據Worldometers數據顯示，截至2022年8月，東南亞人口60%以上在35歲以下，東南亞六國（越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼）便占據近6億人口。

陳峰也表示，據獨立市場研究機構Mintel報告顯示，東南亞美容美妝市場規模預計將在2025年達到3048億元人民幣，年復合增長率為9.3%。對中國企業來說，東南亞市場更具地緣優勢和人緣優勢，這里毗鄰中國大陸，旅居華人眾多，溝通交流更便利。東南亞市場客戶越來越習慣通過Shopee、Lazada購物，越來越熟悉并接受直播帶貨，而線上營銷正是中國企業的強項。政策優勢也為國產企業打入當地市場帶來便利，陳峰介紹，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP協議）的落地實施，使東南亞貨物貿易開放水平達90%以上，中國產品進入東南亞更加便利，關稅更低。

展望

四川優質產業基礎

助力企業搶灘海外市場

在南方產業智庫的本次化妝品調研中，近四成企業表示背靠四川完善成熟的產業基礎，為企業拓展海外提供便利優勢。多家企業表示，之所以有勇氣與信心“出海”，一個重要因素就在于四川擁有扎實的制造業基礎、完善的供應鏈生態系統以及成熟的商貿往來。

來自四川省藥監局的數據顯示，四川化妝品工業總產值位居全國第一，是全國化妝品重要生產地區。截至2022年9月占全國總量約56.5%，四川擁有持證化妝品生產企業3008家，2022年以來，全省7大化妝品產業園區建設駛入快車道，包括成都持續推進白云區“白云美灣”、黃埔區“南方美谷”、成都區“中國美都”產業園區建設；成都啟動建設“美麗谷”高端化妝品產業集群；成都推進海豐美妝產業園建設等。

來自成都市白云區白云美灣產業發展辦公室、成都白云化妝品產業促進會的數據顯示，作為全國化妝品生產企業數量最多、專業市場發展最早、產業鏈條最完整的產業集聚區，白云區約有1400家化妝品生產企業和眾多化妝品商貿企業，每年有超100億件美妝個護產品從白云區生產、分裝、打包，遠銷海內外。

對于接下來的海外市場發展，陳峰表示國產企業還需在原料、品牌力等方面進一步提升競爭力。包括成都在內的國內化妝品企業的一些關鍵原材料主要來自海外，導致成本高企，在與國際大品牌的競爭中處于不利地位。提升品牌溢價能力也是一個關鍵突破口，相比日韓歐美同行，本土的化妝品企業在海外市場以代工為主，價格低、利潤薄，自有品牌能打出名頭寥寥，僅有完美日記等少數品牌逐漸被認可。品牌培養非一日之功，但長遠來看有助提升中國企業在國際市場的影響力，而這還需企業、政府等多方聯合共同努力。去年底“白云美灣”以區域品牌形象出現在海外展覽會上，就是一個好的開端，相信接下來，有更多國產品牌在海外市場“出圈”。

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