關(guān)于禁止使用“中國馳名商標(biāo)”的通知

【楓雅化妝品加工】關(guān)于禁止使用中國馳名商標(biāo)的通知根據(jù)全國人大代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改《中華人民共和國商標(biāo)法》的訣定（2013年8月30日第十二屆全國人大代表大會常務(wù)委員會第四次會議通過），自2014年5月1日起，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如果違反此規(guī)定，國家工商行政機(jī)關(guān)責(zé)令其整改，并處以10萬元罰款。鑒于此訣定，希望各廠家對產(chǎn)品標(biāo)識，產(chǎn)品包裝及廣告宣傳進(jìn)行更改，減少不必要的麻煩。距離5月1日還有十來天，請大家互相轉(zhuǎn)告，做好排查工作！馳名商標(biāo)禁止用作宣傳近年來，企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的積極性很高。有些地方政府把馳名商標(biāo)作為政績，紛紛出臺政策重獎拿到馳名商標(biāo)的企業(yè)。有些企業(yè)則在馳名商標(biāo)廣告效應(yīng)和重獎等利益驅(qū)動下，想方設(shè)法追逐馳名商標(biāo)，甚至不惜通過虛假訴訟獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。一些異化的馳名商標(biāo)更被濫用為廣告資源，大肆誤導(dǎo)消費(fèi)者。其實(shí)馳名商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是對商標(biāo)保護(hù)的一種手段，體現(xiàn)為一種商標(biāo)權(quán)，強(qiáng)調(diào)個案處理、被動保護(hù)。但在實(shí)際操作中，由于各種原因，一些馳名商標(biāo)已經(jīng)演變?yōu)樯虡I(yè)宣傳手段，擾亂了市場，這必將導(dǎo)致消費(fèi)者對馳名商標(biāo)產(chǎn)生信任危機(jī)。走進(jìn)超市，不少商品包裝都印有馳名商標(biāo)。打開電視，馳名商標(biāo)成了一些廣告的關(guān)鍵詞，參觀展會，馳名商標(biāo)常常被用來吸引眼球從今年5月1日起，這些做法將被法律明令禁止。

新《商標(biāo)法》明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。據(jù)國家工商總局商標(biāo)局相關(guān)人士介紹，馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。全國人大法工委相關(guān)人士介紹說，新《商標(biāo)法》禁止以馳名商標(biāo)的名義，進(jìn)行廣告宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。生產(chǎn)經(jīng)營者不得以馳名商標(biāo)字樣用于商品包裝、容器以及廣告宣傳等其他商業(yè)活動，違反上述規(guī)定，由地方工商部門責(zé)令改正并處罰。中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長汪澤在接受筆者采訪時認(rèn)為，禁止將馳名商標(biāo)字樣用于宣傳，主要目的在于維護(hù)公平競爭的市場秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。馳名商標(biāo)認(rèn)定是對案件需要進(jìn)行的一種事實(shí)認(rèn)定，對于那些客觀上知名度與已經(jīng)獲得認(rèn)定的馳名商標(biāo)相當(dāng)，甚至更高的商標(biāo)來說，因?yàn)闆]有發(fā)生案件而沒有得到認(rèn)定，這些商標(biāo)自然不能宣傳自己是馳名商標(biāo)，在競爭上就處于相對劣勢的地位。因此，馳名商標(biāo)用于廣告宣傳所獲得的競爭優(yōu)勢，對那些沒有獲得認(rèn)定的企業(yè)來說是不公平的。汪澤表示，新《商標(biāo)法》中關(guān)于禁止馳名商標(biāo)做廣告宣傳的規(guī)定，可以使消費(fèi)者認(rèn)識到馳名商標(biāo)認(rèn)定并非對產(chǎn)品質(zhì)量的評定，從而不再被誤導(dǎo)。因此，禁止將馳名商標(biāo)字樣用于廣告宣傳也在一定程度上體現(xiàn)了對消費(fèi)者的保護(hù)。北京百世福達(dá)時代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩接受筆者采訪時表示，由于馳名商標(biāo)是個案認(rèn)定的，認(rèn)定也只局限于商標(biāo)在某一項(xiàng)或多項(xiàng)商品上馳名，馳名商標(biāo)只能證明馳名商標(biāo)所有人在認(rèn)定訴求相關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)案件發(fā)生時，商標(biāo)在獲得認(rèn)定的商品上享有較高的知名度和美譽(yù)度，大量的使用馳名商標(biāo)的廣告宣傳，會使消費(fèi)者誤以為這些企業(yè)的所有產(chǎn)品都是馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)冠名產(chǎn)品產(chǎn)生的質(zhì)量問題，容易使對馳名商標(biāo)認(rèn)定工作不了解的消費(fèi)者對行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)產(chǎn)生誤會和不信任。

新《商標(biāo)法》關(guān)于馳名商標(biāo)禁止宣傳的規(guī)定，使法律的問題歸法律，市場的問題歸市場，獲得了較多法律界人士和消費(fèi)者的好評。加大馳名商標(biāo)保護(hù)力度馳名商標(biāo)保護(hù)制度是國際通行的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，歷史悠久。我國馳名商標(biāo)認(rèn)定工作正進(jìn)一步規(guī)范，保護(hù)力度在不斷加大。截至2013年4月，國家工商總局共對4486件商標(biāo)通過馳名商標(biāo)認(rèn)定進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)。汪澤認(rèn)為，新《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的保護(hù)表現(xiàn)為兩個方面：一是對馳名的注冊商標(biāo)的保護(hù)，新《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定，禁止在不相同或者不相類似商品上復(fù)制、摹仿或者翻譯他人在中國注冊的馳名商標(biāo);二是對馳名的未注冊商標(biāo)的保護(hù)，新《商標(biāo)法》第十三條第一款規(guī)定，禁止在相同或者類似商品上復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)。如果復(fù)制、摹仿、翻譯他人馳名商標(biāo)并申請注冊商標(biāo)的，馳名商標(biāo)所有人可以依法啟動商標(biāo)異議、商標(biāo)無效宣告程序，請求工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)，對該申請商標(biāo)不予注冊或者宣告該注冊商標(biāo)無效。如果復(fù)制、摹仿、翻譯他人馳名商標(biāo)并實(shí)際加以使用的，馳名商標(biāo)所有人可以向工商管理部門投訴或者有關(guān)人民法院起訴，請求禁止使用。汪澤指出新《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的保護(hù)還擴(kuò)展至企業(yè)名稱。促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)當(dāng)前，全球商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的形勢發(fā)展很快，變化很大。

企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)可以通過加強(qiáng)研究分析，重新進(jìn)行規(guī)劃布局。馳名商標(biāo)企業(yè)已經(jīng)占有先機(jī)，可以進(jìn)一步運(yùn)用好馳名商標(biāo)保護(hù)制度，加強(qiáng)法律保護(hù)力度，抓住機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)取得更大發(fā)展。馳名商標(biāo)字樣不能做廣告的規(guī)定，排除了一部分看重廣告效應(yīng)而申請馳名商標(biāo)企業(yè)的競爭，為需要加強(qiáng)法律保護(hù)力度的真正的馳名商標(biāo)企業(yè)帶來更好的機(jī)遇。符合條件的企業(yè)可以抓住這個機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)取得良好成效。新《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)第十三條為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。第十四條第五款生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

第四十五條已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。第五十八條將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號三鹿嬰幼兒奶粉事件爆發(fā)后，消費(fèi)者對其中有些出了嚴(yán)重質(zhì)量問題的奶制品，仍保留馳名商標(biāo)稱號很不理解。為此，不少消費(fèi)者建議撤銷這些產(chǎn)品商標(biāo)的馳名商標(biāo)稱號。這是對馳名商標(biāo)的一種誤讀。中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長汪澤表示，將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳恰恰向消費(fèi)者傳達(dá)了馳名商標(biāo)是一種榮譽(yù)稱號的錯誤觀念，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為馳名商標(biāo)的產(chǎn)品必然是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而產(chǎn)生選擇購買傾向。新《商標(biāo)法》對禁止馳名商標(biāo)做廣告宣傳的條款，讓馳名商標(biāo)回歸到法律保護(hù)的本意，使消費(fèi)者認(rèn)識到馳名商標(biāo)并不是榮譽(yù)稱號，不代表對產(chǎn)品質(zhì)量或者企業(yè)信譽(yù)的評定，從而在消費(fèi)選擇時不再迷信馳名商標(biāo)和過分追逐馳名商標(biāo)。公司簡介廣州楓雅精細(xì)化工有限公司是一家集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型化妝品公司，位于交通便捷、物流發(fā)達(dá)的廣州市白云區(qū)新科田嶺工業(yè)區(qū)。提供專業(yè)化妝品加工OEM/ODM，純天然植物精油加工，在行業(yè)內(nèi)頗具口碑、影響力，曾協(xié)助國內(nèi)外100多個化妝品品牌成功上市。公司與法國YUIMES護(hù)膚美容研究機(jī)構(gòu)合作，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新、以人為本、誠信服務(wù)的企業(yè)宗旨，致力于中國女性肌膚的研究和開發(fā)，秉承純植物、無添加，以健康護(hù)膚，綠色美容為理念，成功推出以尊貴、典雅、品味時尚定位的玉怡美品牌。玉怡美品牌自面世以來，無論是品牌的知名度、美譽(yù)度、信任度都受到消費(fèi)者的青睞。

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