OEM是OriginalEquipmentManufacturer的縮寫,按字面意思應翻譯為原始設備制造商,它是指一種"代工生產"方式。其基本含義是品牌生產者不直接生產產品,而是利用自己掌握的“關鍵的核心技術”負責設計和開發新產品,控制銷售“渠道”,而生產能力有限,甚至連生產線、廠房都沒有,為了增加產量和銷量,為了降低上新生產線的風險,甚至為了贏得市場時間,通過合同訂購的方式委托其化妝品oem加工廠生產,所訂產品低價買斷,并直接貼上自己的品牌商標,即所謂的定牌生產或授權貼牌生產。
這種委托他人生產的合作方式即為OEM,承接這項加工任務的制造商就被稱為OEM廠商,其生產的產品就是OEM產品。它的特征就是:技術在外,資本在外,市場在外,只有生產在內。推薦閱讀:化妝品OEM創新淺談:配方還是包裝?
OEM貼牌生產,最早流行于歐美等發達國家,它是國際大公司尋找各自比較優勢的一種游戲規則,能降低生產成本,提高品牌附加值。微軟、IBM等國際上的主要大企業均采用這種方式。在全球經濟擴張形成的強勁需求的環境下,我國的人力資源優勢和規模生產優勢逐步得到體現。近幾年來,加工貿易在中國大地上如火如荼地展開,在對外貿易中的份額始終占據50%以上,成為貿易順差最重的貢獻力量,在短期內這種勢頭還會愈演愈烈。但是,目前我國加工貿易中主要以OEM貼牌生產為主,所以有必要分析一下OEM方式的利弊。
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