“我70歲了,感覺自信又快樂”。畫著精致妝容的“超級網(wǎng)紅”梅耶·馬斯克在和鄧文迪的直播中說道。
近日,美國特斯拉之父馬斯克再一次站在輿論高光下,而這次他并不是唯一耀眼的那顆星,其72歲的母親——梅耶·馬斯克,穩(wěn)握時間的玫瑰,在經(jīng)歷失敗的婚姻、事業(yè)的困頓后卻從未妥協(xié),越發(fā)從容優(yōu)雅。
在社交媒體上,梅耶的簽名是:72歲的感覺真好。細究之下,梅耶的自信和魅力超越世俗對女性年齡和價值的框定,也讓更多人看到,在年齡之外,女性從未隨時間流逝的自信力量。
這不禁讓人聯(lián)想到,近日上美集團旗下韓束品牌投放的女性話題大劇《三十而已》。
△《三十而已》
30代表著什么?代表職場的分水嶺,代表婚姻中的隱忍,代表自我個性的消失,代表面對復(fù)雜生活瞬間而習得的老練與世故,卻唯獨不能代表任性、脆弱、真我,憑什么?
在這部劇中三位奮戰(zhàn)不同領(lǐng)域、各有悲傷又各自精彩的女性,走近生活中真實的你和我,讓觀眾在感同身受中,獲得再次出發(fā)的信心和能量。
01/
深化價值激發(fā)共鳴
作為2022難得一見的現(xiàn)象級大劇,《三十而已》的成功幾乎無可爭辯,播放量自上線一路走高——26小時破1億、兩天破2億,現(xiàn)已沖破10億大關(guān)。其更將37個微博熱搜狂攬懷中,抖音相關(guān)話題總播放量超20億,實力登頂豆瓣、貓眼、骨朵各大榜單Top1,引發(fā)全民刷屏熱議。
而作為上美集團重金投放的年度大劇,《三十而已》和韓束的成都也并不簡單,其背后的投放邏輯和價值互動,值得深究。
以“用戶在哪里,我們就去哪里,用戶喜歡什么,我們就提供什么”的投放思維做支撐,上美多年來深耕娛樂營銷,不僅鉆研出一套用戶導(dǎo)向、成熟完整、適應(yīng)形勢的劇集資源評估體系,更能夠與時俱進地貼近用戶需求,把脈新時代女性的精神成長路徑,用扎實的產(chǎn)品力為基底,以價值傳遞為介質(zhì),搭載新型數(shù)字化手段,構(gòu)建深刻有效且充滿活力的營銷矩陣。
此次投放《三十而已》,就是針對崇尚科學護膚、獨立時尚的先鋒女性,基于韓束“科學,讓美成真”的價值理念,借產(chǎn)品之力,女性之口,向“她力量”致敬的又一有力舉措。
據(jù)了解,韓束特邀劇中最具話題熱度的主角“顧佳”飾演者童瑤共創(chuàng)明星播報,讓顧佳勇敢捍衛(wèi)家庭又不懈堅持自我的女性形象,與韓束金剛俠面膜“真金賦能,無懼初老”的價值理念相融相生,既彰顯出產(chǎn)品源自日本尖端技術(shù)、98.1%高純度的“真金”級別品質(zhì)實力,又在精神層面引發(fā)粉絲共鳴,進一步鼓勵女性撕掉社會給定的各種標簽,無懼年齡,無懼偏見,勇敢綻放“她力量”。
△韓束金剛俠面膜
02/
全域閉環(huán)堅持全局營銷觀
事實上,上美的營銷邏輯不止于“大劇投放”這么簡單。
上美深諳社交互聯(lián)網(wǎng)時代圈層紅利的所在,更全面聚焦體察用戶心智,以“大IP+大曝光+精準內(nèi)容”的方式,依托品牌代言人+頭部達人+頂流IP的強強聯(lián)合,為旗下品牌搭建垂直聚焦、精準有效的營銷場域,為渠道引流,成功實現(xiàn)品牌-消費者-渠道的高效對接。
2022年來,上美旗下品牌連續(xù)投放《安家》、《清平樂》、《冰糖燉雪梨》、《三十而已》等多部大劇,并在此基礎(chǔ)上進行媒介投放模型的創(chuàng)新,打通人、貨、場,實現(xiàn)“品、效、銷”的三位一體的創(chuàng)新全鏈路營銷閉環(huán),達成超高回報率。
如不久前,上美旗下一葉子品牌簽約年輕實力派小生張新成為代言人,并趁熱打鐵投放張新成主演的爆款甜劇《冰糖燉雪梨》,綁定大劇內(nèi)外海量營銷資源,實現(xiàn)品牌和明星產(chǎn)品深度曝光;隨后“冰神”專享禮盒上線,實現(xiàn)爆款銷售,雙向打通內(nèi)容場+電商場;最后,借助大劇營銷+淘寶直播組合打法,發(fā)揮頂流主播雪梨的影響力,將張新成送進“真”雪梨的直播間,延展IP影響力,夯實圈層影響力,高效盤活粉絲經(jīng)濟,引爆產(chǎn)品在劇外的成交率,堪稱行業(yè)范本。
結(jié)語:在科學護膚領(lǐng)域中的精進不止,是上美集團對自身品質(zhì)的堅守,亦是對中國美妝市場的引領(lǐng)。而在營銷層面,上美首創(chuàng)大劇營銷新打法,從直播電商看風口態(tài)勢,從品牌聲量的拔高到賦能銷售,從市場、產(chǎn)品、營銷等層面助力品牌乃至全渠道發(fā)展,這種“全局營銷觀”才能真正無懼市場的“時間考驗”。
三十而已,何必慌張?成長的話題仍在繼續(xù),不設(shè)限、不盲從、不停步的上美集團將堅持以乘風破浪之姿,為行業(yè)品牌營銷進階和爆品打造樹立標桿。
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