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誰是黑馬？

文丨夏濤石國慶

歐特歐國際咨詢公司統計的數據顯示，2022年9月MAT（2022年10月-2022年9月）滾動年期間，全網TOP100美妝個護店鋪中，超八成零售額過億元。

過去一個滾動年，天貓美妝個護TOP30店鋪門檻超10億元，其中，外資品牌店鋪超七成。

除天貓超市以及天貓國際進口超市這兩個綜合型零售店鋪外，品牌店鋪雅詩蘭黛官方旗艦店登頂天貓十億元品牌店鋪榜，歐萊雅官方旗艦店、蘭蔻官方旗艦店緊隨其后。

此外，Olay、資生堂、科顏氏、SK-II、海藍之謎、后的店鋪零售額也突破了18億元。從公司維度來看，歐萊雅集團成最大贏家，TOP30品牌店鋪中，歐萊雅集團旗下品牌店鋪占比接近三分之一。

TOP30品牌店鋪中，國貨品牌店鋪占六席，其中薇諾娜官方旗艦店以近27億元的零售額排在榜單第7名，成為本土暢銷店鋪TOP1。

此外，專注“大單品戰略”和持續加碼線上渠道的珀萊雅以超24億元的零售額排在榜單第9名。花西子、自然堂、colorkey、完美日記也以超11億元的銷售額成績進入榜單前30。

歐特歐數據顯示，在京東TOP100熱銷店鋪中，銷售額超十億元的店鋪占7%、超億元的店鋪占90%。

榜單前3甲分別為寶潔京東自營官方旗艦店、SK-II京東自營官方旗艦店、蘭蔻京東自營官方體驗零售店，而花西子京東自營旗艦店則奪得國貨桂冠。此外，入圍的本土美妝品牌店鋪還有珀萊雅、薇諾娜、完美日記、百雀羚等。

淘寶TOP100美妝個護店鋪榜中，紅人店鋪表現亮眼。

在淘寶TOP30熱銷店鋪中，以程十安為代表的紅人店鋪名列前茅，其店鋪美妝產品單價在12-258元之間，主要面向學生群體，店鋪粉絲數超400萬。

據了解，此次入圍淘寶TOP100美妝個護榜單的店鋪，滾動年度銷售額均超過8千萬元，其中，近七成店鋪銷售額破億。

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