護(hù)膚品

2022年，國(guó)貨護(hù)膚品加工品牌呈現(xiàn)百花齊放的狀況，告別了以往低價(jià)的形象，當(dāng)今的消費(fèi)者更看重國(guó)貨的效果、性?xún)r(jià)比、口碑及體驗(yàn)。以學(xué)生為主力的年輕客群，擁有更為強(qiáng)烈的社交欲望，他們有自己的游戲圈、小說(shuō)圈或動(dòng)漫圈等，喜歡不斷推陳出新、在營(yíng)銷(xiāo)上有大膽創(chuàng)意的產(chǎn)品。這一現(xiàn)象直接催生了電商直播、跨界合作、快閃新零售等更為個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)貨護(hù)膚品加工領(lǐng)域的應(yīng)用。

但是，莉姿藥業(yè)認(rèn)為渠道再怎么變化，一切還是回歸“產(chǎn)品”。只要產(chǎn)品夠驚艷、具備社交話題性，就不怕消費(fèi)者不討論、不喜歡。即，要?jiǎng)?chuàng)造具有社交性及高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能獲得渠道、消費(fèi)者、專(zhuān)業(yè)媒體的一致好評(píng)，這正是順應(yīng)新商業(yè)時(shí)代所取得的新行業(yè)紅利，新用戶(hù)、新國(guó)貨、新零售、新制造給行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。因此，國(guó)貨護(hù)膚品加工要更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)的場(chǎng)景化，即通過(guò)解構(gòu)年輕人的生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)360度生活化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

其次，產(chǎn)品細(xì)分也非常重要。因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知和需求升級(jí)逐漸產(chǎn)生變化，對(duì)護(hù)膚品成分和功效更加關(guān)注，需要更加細(xì)分的產(chǎn)品來(lái)滿足護(hù)膚需求。堅(jiān)持產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者能夠細(xì)分產(chǎn)品使用場(chǎng)景。國(guó)貨護(hù)膚品加工企業(yè)要洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求，抓住流行大趨勢(shì)，生產(chǎn)出創(chuàng)新的產(chǎn)品。

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