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(一）市場規模仍有穩定的成長空間，看好護膚品、彩妝等細分品類
從具體品類上看，2014年護膚品類在中國化妝品市場規模中占比48.3%，占比最高并呈上升趨勢，預計到2022年護膚品類市場規模占比將達到50.8%。同時，彩妝品類、嬰童專用產品、男士護理等品類的市場份額在未來五年都將所增加，而洗浴及口腔護理品類、美發產品品類的市場規模占比預計會有下滑。
(二）高端、中高端品牌占比逐漸提升
按照各品牌商品的平均價位，可以將化妝品品牌分為低端、中端、中高端和高端，低端品牌的價位通常低于100元，中端品牌的價位通常介于100-200元之間，中高端品牌通常位于200-400元，高端品牌的價位通常要高于400元。若簡單分為兩類，中高端品牌和高端品牌通常被歸為高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以統一稱為大眾品牌。
隨著消費者可支配收入的增長和護膚意識的提高，越來越多的消費者開始青睞高端產品，以追求更獨特的使用感受和更好的使用效果。在美妝個護市場，2012年國內高端品牌（含200-400元的中高端）市場占比為18.7%，到2014年增長到19.3%，預計到2022年高端產品市場占比將達到21.9%，與之相應，大眾品牌的市場占比會有所下滑。在近幾年，高端產品市場的銷售額增長率比美妝個護零售市場的整體增長率一直要高約2個百分點
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